Por Pegaso
Entrar al mundo de la publicidad subliminal es sumergirse en lo ambiguo, en el simbolismo, en el doble sentido
Platicando con un buen amigo me di cuenta, por ejemplo, que el logotipo de Amazon tiene implicaciones más profundas de lo que aparenta.
Yo no lo había analizado a detalle. Me fui con aquella idea que dice que la flechita curva que se ve debajo de la palabra “amazon” señala las letras “a” y “z”, lo que parece decirnos que la empresa maneja todo tipo de cosas. Desde la A hasta la Z.
Pocas personas en realidad pueden ver el pene que se perfila. Las mujeres lo pueden apreciar mejor porque es una perspectiva a la que están mas familiarizadas que nosotros los caballeros.
Las grandes marcas, las más exitosas, siempre utilizan subliminales.
Hay un libro que es el santo grial de este tipo de publicidad. Se llama “Seducción Subliminal” y su autor es Winston Bryan Key, por si alguien quiere echarse un chapuzón en él. Les aseguro que les cambiará la vida y empezarán a ver los anuncios publicitarios de otra manera.
Desde hace muchos años la publicidad subliminal ha servido para inducir a los consumidores a comprar.
Y lo hacen de manera efectiva. Las compañías suelen invertir millones de dólares en un buen anuncio con contenido sexual oculto, ya sean palabras o figuras.
Es muy famoso el caso de la marca de cigarros Camel, donde en una de las patas delanteras del camello se perfila la figura de un hombre con una erección.
Hay muchos ejemplos más, como los anuncios de Coca Cola, de Pepsi, de McDonald… Por cierto, la M de McDonald que parecen unos arcos de color amarillo, en realidad simbolizan unos pechos femeninos que explotan la fijación que la mayoría de los hombres tienen por esos atributos.
La publicidad subliminal, es un hecho, está presente en muchos de los anuncios y marcas hoy en día, sin embargo, también evoluciona.
Los nuevos anuncios publicitarios aprovechan la tecnología y han dejado en cierta medida el contenido sexual oculto para dar paso a la creatividad.
En ciudades como Tokio se pueden ver edificios donde se proyectan escenas en 3D que parecen salirse de las aristas.
El siguiente paso parece ser la proyección sobre materiales intangibles, por ejemplo, el aire. Ya hay algunos intentos en ese sentido y próximamente podríamos tener lo que ya anticipó la Ciencia Ficción en películas como Volver al Futuro (Back to the Future, por su nombre original en inglés. Estrenada en 1985. Director: Robert Zemeckis. Protagonistas: Michael J. Fox, Christopher Lloyd, Lea Thompson y Crispin Glober).
Por lo pronto, y dado que los subliminales todavía están presentes en todo nuestro entorno, hay que saber reconocerlos y de qué manera afectan nuestro subconsciente para hacernos comprar, y comprar y comprar.
No es que seamos una sociedad consumista, sino que nos obligan a consumir. Nos seducen con ideas, con imágenes y con palabras ocultas que nos remiten a nuestros más profundos y pecaminosos recuerdos de la infancia.
Viene el refrán estilo Pegaso, cortesía de Sabritas: “¡Es imposible engullir solamente una!” (¡A que no puedes comer solo una!)
